露出 オナニー 签约F1「七冠王」汉密尔顿，lululemon开释了怎样的信号？

文 / 李禄源

当传统通顺品牌念念方设法从lululemon引颈的生活方式赛谈分一杯羹，后者也在捏续深远自身通顺品牌的根基。

2月25日，lululemon官宣签约F1「七冠王」车手刘易斯·汉密尔顿（Lewis Hamilton）出任品牌大使，为大使矩阵再添一员猛将，也给2025年的通顺员签约市集领先投下了一枚重磅炸弹。

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那么，lululemon为什么遴荐在此时机签约汉密尔顿？透过此次签约，咱们概况看出品牌异日发展怎样的动向？

lululemon新年第一签，为什么是汉密尔顿？

当咱们发达一位通顺员的故事，也曾俗例了通过某个「要津技艺」张开形色。但关于汉密尔顿来说，在其漫长的车手糊口中，有着太多这么的技艺。

从8岁起运转进修卡丁车，到F1糊口首年便以1分之差赢得年度亚军，再到次年景为F1史上首位年度冠军黑东谈主车手，以及拿下「七冠王」追平舒马赫保捏的F1车手总冠军记载……汉密尔顿的故事实足丰富。况且收成于F1赛事的全球温雅度，为汉密尔顿谢宇宙体育市集都积攒了极高的东谈主气和盛名度。

东谈主气塑造了通顺员的贸易价值，使其得以成为品牌心中优质的签约资源——概况匡助品牌在消耗市集带来积极的曝光，带动品牌理念面向中枢受众群体快速传播，这也组成了lululemon遴荐签约汉密尔顿的原因之一。

更毋庸说，法拉利四肢F1围场中粉丝群体最为雄伟的车队之一，在本年休赛期雅致罢了「儿法梦」的汉密尔顿，其动向原本就受到中枢车迷群体的追踪温雅，lululemon遴荐在此节点进行官宣，也概况最大化罢了品牌曝光。

汉密尔顿衣裳lululemon男士测验产物

阐述品牌方提供的信息，lululemon将为汉密尔顿提供丰富的产物资源，昂扬他在专科测验、通顺复原及日常生活中的多元需求；不仅如斯，两边还将在异日的产物联想窜改和全球口头中，张开更多深度协作。

「lululemon的产物兼具品性与型格，完竣契合我的测验需求。」汉密尔顿示意，「我极端风景能与lululemon协作，共同认识合座幸福感理念，饱读舞社区中的每一个东谈主，成为更好的我方。」

lululemon首席品牌及产物营销官Nikki Neuburger也绝不惜啬关于汉密尔顿的夸赞：「他在各个限度都敢于突破，况且在正念通顺和社会公益方面的不懈追求，与咱们的品牌理念高度契合。咱们期待与他共同窜改，激励东谈主们潜能，并为社会带来积极的改变。」

理念上的契合，也恰是lululemon联袂汉密尔顿的另一个繁难原因地方。

四肢F1围场中的前卫icon，汉密尔顿每一次出咫尺镜头前，都阐扬着我方关于前卫作风的先锋贯穿；而在赛车和日常测验除外，他关于正念通顺和瑜伽的宠爱，也让这种动静王人宜的状况与lululemon所认识的「好状况」理念异曲同工。

从比赛装备到日常街拍，汉密尔顿一直都在引颈我方关于前卫的先锋贯穿

在异日，四肢品牌大使，汉密尔顿也将与lululemon研发与窜改团队、产物联想团队致密协作，参与产物的修复，为测验与日常出型系列提供我方的洞悉和响应。

不仅如斯，lululemon社会影响力中心还将联动汉密尔顿创立的基金会Mission 44，集合通顺与口头健康方面的教唆，通过考验、办事和赋能，助力年青一代的发展。

以顶级通顺员的认同与背书深远专科通顺品牌形象，冲破市集关于品牌定位的刻板分解，触达更多联想群体，带动自身在消耗市集的声量扩增——这即是lululemon签约汉密尔顿的繁难逻辑地方。

而关于这小数，lululemon在过往发展中其实也曾进行了不少的尝试。

深远专科通顺品牌形象， lululemon为男装业务踩下「油门踏板」

lululemon在体育赛场的初度出圈，如故2022年北京冬奥会。四肢加拿大奥委会和加拿大残奥委会的官方服装协作伙伴，开幕式上，加拿大代表队身穿lululemon衣饰入场，成为了全球消耗市集彼时最大的热门事件之一。

国度代表队在奥运赛场的遴荐，关于任何一个通顺品牌无疑都是最强劲的专科实力背书，而lululemon冲破以昔时规引入「模块化着装系统」所带来的衣裳体验擢升，也极猛进度带动了自身在消耗市集品牌形象的升级——关于不少国内消耗者来说，那是第一次把lululemon与民众体育的标签产生关连。

2022年北京冬奥会加拿大代表队装备

此后几年，咱们概况看到lululemon签约的做事通顺员矩阵，也曾悄然浸透到了各大主流口头当中。

2021年10月，lululemon官宣NBA球星乔丹·克拉克森（Jordan Clarkson）加入大使阵营。凭借关于前卫潮水的机敏感觉，克拉克森在比赛场外的穿搭收到了不少球迷温雅，也带动了lululemon男装衣饰在亚洲等多个市集的破圈。

乔丹·克拉克森衣裳lululemon男装衣饰

2022岁首，lululemon推出首个网球衣饰系列，并任命加拿大做事网球通顺员Leylah Fernandez成为大使。而到了本年1月，他们再度通告做事网球通顺员Frances Tiafoe加入大使声威。

左：Leylah Fernandez

右：Frances Tiafoe

2022年到本岁首，lululemon接连签约高尔夫球手，从中国做事高尔夫球通顺员窦泽成，到澳大利亚做事高尔夫球手李旻宇，再到六届PGA巡回赛冠军、好意思国做事高尔夫球手Max Homa，捏续深远着品牌在高球赛谈的布局与扩充。

从左到右顺次为：窦泽成、李旻宇、Max Homa

而在高网除外，lululemon也将资源歪斜向了小众硬核体育和新兴通顺。比如，在2023年签约做事橄榄球通顺员、NFL做事碗外接办DK·梅特卡夫（DK Metcalf）；同庚通告青少年冰球明星、NHL顶级少壮康纳·贝达德（Connor Bedard）加入大使声威；以及2023年官宣协作的轰隆舞宇宙冠军、巴黎奥运会轰隆舞男人金牌得主菲利浦·金（Phil Wizard）等。

从左到右顺次为：DK·梅特卡夫、康纳·贝达德、菲利浦·金

加上刚刚官宣的法拉利车队的F1车手汉密尔顿，lululemon的做事通顺员品牌大使声威丰富多元，况且在各自限度都具备了极高的辨识度和不俗的竞技实力。

仔细拆解这一大使声威不难发现，lululemon在任业通顺员签约遴荐上呈现出了彰着的特征——都是在专科口头除外十分谛视个东谈主多元化的抒发的通顺员；签约通顺口头所放射的受众群体，也大多呈现出精英消耗属性。

这与lululemon所但愿扩大的联想客群异曲同工，即是领有通随俗例、且具备品性消耗闭塞的精英男性群体。

汉密尔顿所影响的中枢车迷群体，与lululemon联想东谈主群特征有着高度重合

lululemon首席试验官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）在客岁曾明确示意，「lululemon是个全性别隐私的品牌，需要让更多男士来了解它。」

基于这一分解，lululemon在品牌策略层面运转向男装业务倾向——2022年，lululemon更新发布「Power of Three x2」增长策略，其中繁难的小数即是到2026财年，男士业务营收较之前罢了翻倍。

落实到试验层面，策略发布后，岂论是测验、专项通顺如故日常出型系列，lululemon都在加快男装业务的窜改布局，并通过社群和大使的影响力和传播效应，带动品牌男装销量擢升。

但念念要撬动男性消耗者并变成关于品牌的高度至意并阻截易，需要品牌制定出从上至下全面的运营策略。在中国市集，以功能性著称的鼻祖鸟和迪桑特，也曾紧紧收拢一部分男性消耗者，将通安产物更多地带进了日常衣裳当中。

念念要与其竞争，lululemon还需要打出更多的「牌」——应用品牌大使的线上传播之余，通过线下场景捏续传递品牌理念并将策略落地试验，即是lululemon在国内市集迈出的繁难一步。

访问lululemon线下门店便会发现，位于上海静安嘉里中心和北京三里屯的两家品牌旗舰门店中，一层近乎80%的面积都用来摆列男装产物，其他门店中最中枢的区域相通用作了男装摆列。2024岁首，lululemon还在北京颐堤港开设了中国首家男装寥寂门店。

lululemon门店的男装产物摆列

那么，再回到官宣汉密尔顿出任品牌大使这件事自己。

概况在最合乎的传播周期快速签约与品牌理念高度契合的顶级通顺员资源，背后所呈现的，恰是lululemon四肢一个通顺品牌关于市集机敏的感觉和试验力。

而从品牌策略的歪斜露出 オナニー，到品牌大使和产物窜改的落地试验，lululemon无疑都在开释一个热烈的信号——他们正在通过男装业务的加快布局，冲破市集以往关于lululemon的刻板印象，让品牌理念和产物触达更为平时的消耗东谈主群，带动自身更为高效的增长。